Wer im 21. Jahrhundert an hochwertige Laufschuhe denkt, hat meist automatisch die Marke ASICS im Sinn. Doch ASICS gibt es nicht erst seit gestern. Die Geschichte der Marke beginnt bereits im Jahr 1949. Der damals 31-jährige Salaryman Kihachiro Onitsuka war davon überzeugt, dass Sport einen positiven Beitrag zur Entwicklung der Jugendlichen in seiner Heimatstadt Kōbe leisten könne. Aus diesem Anreiz heraus gründete er das Unternehmen ONITSUKA TIGER und begann mit der Produktion hochwertiger Sneaker. Seit 1977 trägt die Brand den Namen ASICS. Der Name ist ein Akronym und steht für das lateinische Sprichwort „Anima Sana In Corpore Sano“ – zu Deutsch: „Ein gesunder Geist in einem gesunden Körper“. Ein Sprichwort, das bis heute die Firmenpolitik von ASICS bestimmt. Maßgeblich zu dem Erfolg der Brand beigetragen hat die Entwicklung des GEL Dämpfungssystem, das bereits 1986 auf den Markt kam und noch heute die Basis für alle neuen ASICS Laufschuhe bildet. In der Sneaker-Szene zählen derzeit vor allem der ASICS GEL-1130 und der ASICS GEL-Kayano 14 zu den gefragtesten Silhouetten. Auf beiden Modellen verewigten sich in den letzten Jahren Brands wie JJJJound oder HAL Studios, die mit ihren Kollaborationen die Retro-Running-Ästhetik der 2000er Jahre aufgreifen und neu interpretieren. Der GEL-Kayano erschien erstmals 1993 und er spiegelt durch seine auffälligen Details und die klobige Sohle perfekt den Style der 90er & 2000er Jahre wider. Seit seinem ersten Release erfährt der GEL-Kayano jährlich ein Facelift, sodass sich Fans des Schuhs regelmäßig über Neuinterpretationen der ikonischen Silhouette freuen dürfen. Die Arbeit hinter den neuen Kayano Modellen findet hinter den Türen des ASICS Headquarters in Kōbe statt, wo sich eines der fortschrittlichsten Laufforschungszentren der Welt befindet.
