Patagonia Apparel bei Asphaltgold
„In Business to save our Home Planet“: Patagonia bietet nachhaltige Outdoorbekleidung, die sowohl durch ihre Funktionalität als auch das moderne Design überzeugt. Recycelbare Materialien, praktische Pieces und umweltbewusstes Handeln – alles Dinge, die dem Gründer Yvon Chouinard besonders am Herzen liegen. Du liebst die Umwelt genauso? Entdecke jetzt bei Asphaltgold die Vielfalt von Patagonia: Ob Jacke, T-Shirt oder andere funktionelle Outfits. So lässig kann Funktionskleidung sein.
Die Geschichte von Patagonia: Nachhaltige Outdoorbekleidung aus den USA
Wie so oft schreibt der Zufall Geschichte: Der Kanadier Yvon Chouinard ist nicht nur ein echter Nature Lover, sondern auch begeisterter Kletterer, der eine Felswand nach der nächsten erklimmt.
Auf einer mehrtägigen Klettertour im Yosemite-Nationalpark wird Chouniard von seinem Kletterequipment im Stich gelassen – und er weiß: Mit einer besseren Kletterausrüstung wäre ihm das nicht passiert. Darum entscheidet sich der damals 19-jährige kurzerhand, seine eigenen Kletterutensilien herzustellen (später bekannt unter dem Namen „Chouinard Equipment“) – und das mit großem Erfolg.
Anfangs fertigte der Kanadier die Karabiner, Haken und Co. noch mit seinem eigenen Schmiedeofen und verkaufte die Teile aus dem Kofferraum seines Autos. Doch schon bald reichte die manuelle Produkt-Herstellung nicht mehr aus und er expandierte – und wie! 1970 war „Chouinard Equipment“ bereits der größte Hersteller von Kletter-Hardware in den gesamten USA. Kein Wunder also, dass Chouinard schon ein paar Jahre später mit dem Verkauf von Bekleidung speziell fürs Outdoor-Segment begann. Der Name des Unternehmens: Patagonia, angelehnt an die südamerikanische Gebirgsregion Patagonien, die der Gründer kurz zuvor bereist hatte.
Yvon Chouinard baute sein Unternehmen von Beginn an mit Passion und Ehrgeiz auf. Was er dabei aber nie außer Acht ließ: seine große Liebe zur Natur. Als Bergsteiger, Kletterer und Surfer verkörpert er den Outdoor-Sport durch und durch. Ein Spirit, der sich auch in der Unternehmens-Philosophie widerspiegelt. Von den Materialien über den ökologischen Fußabdruck bis hin zur Anti-Wachstumsstrategie – Patagonia steht für die Verbindung von Mensch und Natur. Die Marke hat eine Vorreiterrolle auf dem Markt; ganz nach dem Motto: Was du heute kaufst, wird die Zukunft der gesamten Branche gestalten.
Die Philosophie von Patagonia: Don’t Buy This Jacket
Produkte von hoher Qualität, die einiges mitmachen und lange halten – dafür steht Patagonia. Mit dieser Strategie fährt das Unternehmen gegen den Fast Fashion Trend und will vor allem eines: Auf den Umweltschutz aufmerksam machen. Das Thema Nachhaltigkeit spielt für die amerikanische Marke eine zentrale Rolle. Bei der Herstellung der Outdoorbekleidung setzt Patagonia daher auf Bio-Baumwolle und recyclebare Materialien.
2011 wirbt Patagonia mit dem Slogan: „Don’t Buy This Jacket“. Klingt komisch, hat aber ein ganz einfaches Ziel: Die Menschen sollen ihre Ausrüstung lieber reparieren, weitergeben oder recyclen, statt sich einfach etwas Neues im Shop zu kaufen. Und die Strategie geht auf. Die Werbebotschaft führt keinesfalls dazu, dass der Umsatz von Patagonia einbricht – im Gegenteil: Viele Menschen wollen bewusster leben und auch kaufen. Die Brand setzt auf Transparenz und das kommt gut an.
Mit der richtigen Einstellung ans Ziel, das ist bei Patagonia Programm und macht die amerikanische Marke zu einem Global Player in Sachen Umweltschutz: So produziert sie zum Beispiel ihre Daunenjacken aus Federn von Gänsen, die nachweislich nicht gequält oder gestopft wurden. Und um auch die letzten Zweifler zu überzeugen: Patagonia ist Mitbegründer der Allianz One Percent for the Planet und spendet freiwillig 1 % seines Gesamtumsatzes an Umweltorganisationen.