Les plus belles histoires de succès sont celles qui sortent de l'ordinaire. Celles qui sont inattendues. L'ascension de Salomon, d'un atelier de fabrication de carres de ski fondé à Annecy en France en 1947 à l'une des marques de sneakers les plus en vogue dans le monde de la mode, en est un exemple parfait. Le secret de la réussite ? Alors que d'autres marques tentent désespérément de suivre la tendance et de conquérir le monde de la mode avec une esthétique de trail construite, l'approche technique du design, très demandée actuellement, est dans l'ADN de Salomon - et passe ainsi sans effort et de manière authentique. Nous sommes heureux de compter Salomon parmi les rares détaillants de niveau 0 à rejoindre notre portefeuille de marques. Actuellement disponible, le Salomon XT-6. Le Salomon XT-4, ACS Pro Advanced, XT-Wings 2 et la toute nouvelle X-Mission 4 Suede suivront prochainement.
WELCOME TO ASPHALTGOLD, SALOMON!
LE TRAILRUNNING DANS LE MONDE DE LA HAUTE COUTURE
Pour comprendre l'impressionnante super tendance de Salomon, il faut revenir en 2014. Après que Salomon ait élargi son activité principale - skis, snowboards et fixations - au début des années 2000 et se soit étendu au secteur du trail running, le Speedcross de Salomon s'est retrouvé aux pieds de nombreux photographes, stylistes et autres initiés de la mode, avant de trouver sa place dans les rayons de The Broken Arm. Les fondateurs de ce concept store parisien connu sous le nom de Tastemaker ont apprécié, en tant que passionnés de trail running, l'approche consistant à ne pas vouloir faire de la mode en priorité, mais à trouver une réponse adaptée aux athlètes sur le terrain impraticable des montagnes. Le style avant-gardiste et futuriste du modèle est pour eux une conséquence logique de leur credo : penser d'abord à la fonction et non à l'esthétique. Form follows function à la perfection.
La percée définitive de Salomon dans le domaine de la haute couture s'est faite avec la "Black Edition" lancée en 2016. L'impression dystopique que donnaient les sneakers et les bottes entièrement noires n'aurait pas pu mieux correspondre à l'esprit du temps. Il n'a pas fallu longtemps pour que des designers comme Boris Bidjan Saberi ou Takahiro Miyashita (The Soloist) reconnaissent les signes du temps et présentent des collabs avec Salomon. La marque suédoise CMMN SWDN a alimenté l'engouement en faisant défiler ses mannequins sur les podiums parisiens avec des bottes Salomon. Le fondateur d'Alyx Matthew Williams a également contribué au triomphe de Salomon en tant que early adopter de la X-Alp - une sorte de chaussure de ski surdimensionnée.
Techniques, fonctionnels, obscurs, différents : quelle que soit la description que l'on choisisse pour les produits Footwear de Salomon, ils se sont établis comme symbole de haute technologie et de design utilitaire et ont trouvé leur place dans le monde de la mode. Chez Asphaltgold, nous sommes impatients de voir comment Salomon va évoluer à l'avenir et nous sommes fiers de faire partie des détaillants sélectionnés qui distribuent cette marque en vogue. Welcome to Asphaltgold, Salomon!
Auteur: Asphaltgold |