Welcome to Asphaltgold, A Kind Of Guise!

WELCOME TO ASPHALTGOLD, A KIND OF GUISE !

Le menswear contemporain allemand attire plutôt rarement l'attention au niveau international. Il est donc d'autant plus étonnant que Susi Streich et Yasar Ceviker aient réussi, avec leur marque Apparel A Kind Of Guise ont réussi en très peu de temps à quitter Munich pour se rendre sur les podiums de New York et de Paris. Le secret de leur succès ? Une approche très inhabituelle. Toutes les pièces sont entièrement "made in Germany", ce qui constitue une exception remarquable au vu des coûts de production beaucoup plus élevés qu'en Extrême-Orient. Mais les avantages d'une fabrication dans le propre pays, comme par exemple la correction simple des dessins ou la qualité de finition, l'emportent pour le couple.

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Les influences dont s'inspirent Streich et Ceviker sont également loin d'être banales. Des joueurs de baseball japonais, des surfeurs du Sénégal ou le Las Vegas de la fin des années 70 - l'idée d'A Kind Of Guise étant née en 2009 lors d'un voyage en camping, le choix des thèmes de la collection est toujours empreint d'une nostalgie (positive). Cela se reflète également dans les matériaux utilisés. Pour la fabrication dans leur atelier de Munich, le couple utilise volontiers des tissus Deadstock Fabric provenant de l'étranger.

"NOUS NE VOULONS PAS GRANDIR À TOUT PRIX"

Le fait que les motifs de base exotiques soient combinés à un design minimaliste de nature scandinave est une preuve supplémentaire de l'approche inhabituelle de la marque. Celle-ci n'a pas seulement attiré des partenaires de coopération tels que adidas ou Monocle, mais a aussi généré une forte demande de la part des détaillants. Mais là aussi, Streich et Ceviker - qui s'en étonnerait - ne choisissent pas la voie habituelle. "Nous ne voulons pas croître à tout prix - mais de manière continue", explique Ceviker dans le "Welt" pour décrire la philosophie de l'entreprise. Trois à six nouveaux clients par an, une production uniquement sur commande, une étape réfléchie après l'autre.

A Kind Of Guise est désormais représentée en Allemagne par deux magasins, à Munich et à Berlin. D'autres devraient éventuellement s'y ajouter à Londres, Tokyo ou New York. Si la marque continue à se développer aussi rapidement, nous n'avons aucun doute à ce sujet. Nous avons dès à présent la marque allemande d'appreils phare dans notre assortiment !

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