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  • New Balance MT580OG2 - eine Ikone kehrt zurück!

    NEW BALANCE MT580OG2 - DEVENUE UNE ICÔNE À TOKYO ET MAINTENANT DE RETOUR !

    Le succès de New Balance ces dernières années est tout simplement indéniable : que l'on prenne les collaborations JJJJOUND & Aimé Leon Dore, le Protection Pack ou les nombreux colorways inline de qualité sur 550 ou 2002R, le chunky dadstyle a tout simplement dominé ces dernières années et fait mal à la concurrence. Autrefois un underdog parmi les grandes marques, New Balance s'est assuré une place de choix dans le haut du classement.

    L'HISTOIRE DE LA NEW BALANCE 580

    Mais l'héritage de New Balance dans l'industrie de la sneaker est bien plus grand et remonte à de nombreuses années. Fondée en 1906, la marque fait partie des plus anciennes marques de sneakers OG sur le marché et a plus de 100 ans de tradition dans la fabrication de chaussures et de sneakers fonctionnelles et esthétiques. L'un de ces modèles est la 580 : elle sera bientôt de retour et son histoire est plus fortement enracinée dans Tokyo que n'importe quelle autre sneaker.

    Nous nous sommes associés à Sabukaru de Tokyo pour célébrer la réédition de la New Balance 580 et nous plonger plus profondément dans l'histoire de la chaussure, qui s'est déroulée en grande partie au Japon. L'éditorial de Sabukaru sur la chaussure combine l'esthétique japonaise "City Boy" avec une vibe moderne.

    Connaissez-vous l'histoire de la NB 580 ? Elle n'ajamais été aussi hype que la série 990 dans ses multiples facettes, mais elle n'en reste pas moins une légende dans le monde des sneakers et du streetwear. L'équipe de Sabukaru, basée à Tokyo, a mis en scène la chaussure conformément à son histoire et a en outre examiné de plus près son histoire, qui a même une grande part dans l'histoire des collabos de sneakers en soi !

    DES USA À TOKYO

    Au Japon, l'intérêt pour le style américain a toujours été grand, surtout après la Seconde Guerre mondiale, ce qui explique pourquoi un tag "Made in USA" était plus précieux ici qu'ailleurs. C'est ainsi que New Balance a connu un grand succès au Japon, avant que la production ne soit établie et étendue à la Chine dans les années 90 : cela garantissait à son tour une certaine exclusivité des produits.

    A l'époque, New Balance était connue pour ses prix de vente élevés, ce qui rendait difficile, surtout pour les jeunes, de pouvoir s'offrir la marque, même si elle en valait la peine. Pour le marché des jeunes Japonais soucieux de leur style et à la recherche de bonnes affaires vintage, cela signifiait que les produits exclusifs japonais devaient être nettement moins chers que leurs homologues américains. Pour des raisons liées à la chaîne d'approvisionnement, cela a été possible, même si le prix de détail était toujours nettement plus élevé que celui de la plupart des concurrents. La production en Asie donnait accès à la marque, et pourtant elle était encore inaccessible pour de nombreux consommateurs. C'est à peu près à cette époque que la 580 a été lancée.

    En 1996, la 580, la version japonaise exclusive de la 585's Made in USA, était l'un des modèles qui polarisait le marché lorsqu'elle a été lancée pour la première fois. Avec son design audacieux et sa tige épaisse qui contrastait fortement avec les chaussures de course fines habituelles, une relation d'amour-haine s'est développée au Japon. En dépit de sa semelle intermédiaire "rollbar" en fibres de carbone, qui offrait sans doute la meilleure traction à l'époque, la 580 semblait disparaître aussi vite qu'elle était apparue. Mais ce n'était pas la fin de la sneaker bodybuildée.

    Tout cela a changé en 1999, lorsque New Balance Japan a conclu un partenariat avec Mita Sneakers, un détaillant d'Ueno, et Real MadHECTIC, une marque de streetwear de Tokyo. Une collaboration a été proposée et, à la surprise de New Balance, le choix s'est porté sur le modèle 580 des marques tokyoïtes. Après avoir porté eux-mêmes cette chaussure encombrante, ils voulaient lui donner une nouvelle vie dans le cadre d'une collaboration. Ce qu'ils ne savaient pas, c'est que cette nouvelle vie serait le début d'un héritage pour la chaussure et la culture de la collaboration telle que nous la connaissons.

    La collaboration a été un grand succès et a posé les bases des collaborations futures qui ont rendu la 580 très populaire au Japon. La demande a explosé et Mita et MadHECTIC ont continué à collaborer avec New Balance au cours des dix années suivantes, ainsi qu'avec StüssyLa 580 est devenue une grande marque.

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    PAS DE COLLABOS - INIMAGINABLE ?

    Bien que les 580 initiales n'aient pas été aussi bien accueillies qu'on l'espérait lors de leur première sortie, elles ont été appréciées par les jeunes de Harajuku, plutôt fantaisistes, pour leur esthétique flamboyante. Cependant, comme leur prix restait plus élevé que d'habitude, bien que moins élevé que les versions Made in USA, l'achat de ces icônes modernes représentait un investissement - jusqu'à ce qu'elles soient mises en vente. Lorsque les paires invendues ont été réduites, les passionnés de streetwear en quête de style ont sauté sur l'occasion, et dans les petits cercles de Tokyo, les 580 ont connu une grande popularité. Bien que le modèle n'ait jamais connu un succès retentissant, une communauté de fans concentrée s'est développée et les junkies du style Urahara ont commencé à catalyser l'héritage de la sneaker.

    Le prochain chapitre de la 580 est à peine croyable sur le marché actuel. Imagine une époque où les collaborations n'existaient pas encore, où nos deux marques préférées ne s'associaient pas pour sortir une sneaker qui se vendait en quelques secondes et était revendue deux fois plus cher. C'était la réalité à la fin des années 90, lorsque les collaborations étaient très rares et que nous ne voyions cela que très rarement, lorsqu'un magasin produisait un SMU [Special Make Up] vendu en exclusivité dans ses magasins. Même dans ce cas, les possibilités étaient très limitées et ne consistaient peut-être qu'en une nouvelle coloration qui n'était pas à la portée des magasins.

    La 580 est restée une exclusivité japonaise pendant de nombreuses années et la seule façon de l'obtenir était de se rendre au Japon et de l'acheter en magasin [là encore, un concept difficilement imaginable aujourd'hui]. De ce fait, le modèle est devenu difficile à atteindre et convoité, les exclusivités japonaises devenant généralement "les" chaussures à chasser. Ce n'est qu'en 2007 que New Balance a enfin donné aux masses ce qu'elles voulaient, en lançant la 580 sur le marché américain. Par la suite, la 580 est devenue le symbiote de coopérations avec des détaillants comme Packer Shoes, Shoe Gallery et Capsule NYC.

    Au fil des ans, la 580 a connu plusieurs transformations et évolutions. En 2013, la MRT580 a été lancée sur le marché et a introduit une nouvelle mousse de semelle intermédiaire REVLITE, qui a contribué à amincir le modèle pour la nouvelle génération. Bien que le modèle ait été aminci, il a conservé la forme volumineuse qui a fait la réputation de la silhouette. En 2016, à l'occasion de son 20e anniversaire, un nouveau remake de ce classique a vu le jour !

    SORTIE CHEZ ASPHALTGOLD

    Depuis sa première sortie, le 580 est devenu une véritable toile de fond pour les collaborations, surtout ces derniers temps. De Palace Skateboards à Stray Rats, cette silhouette emblématique embrasse des designs nouveaux et audacieux, comme l'ont fait les enfants originaux de Harajuku Streetwear lorsque le modèle est sorti pour la première fois. La 580s fait clairement partie de l'histoire des sneakers et nous sommes heureux de la voir renaître dans toute sa splendeur et dans ses couleurs d'origine.

    De Tokyo au monde entier, de l'underdog à l'engouement mondial, la New Balance 580 a contribué à poser les bases des futures collaborations en matière de sneakers. Si tu veux acquérir un petit morceau de l'histoire du streetwear et de la mode, vérifie la boutique en ligne Asphaltgold avant qu'il ne soit trop tard. La date de sortie est le 12 novembre 2022, 00:00 en ligne chez Asphaltgold.


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