« Le Black Friday, on fait les choses différemment. » Un message que nous sommes fiers d'affirmer depuis cinq ans : depuis 2020, nous profitons du Black Friday, journée la plus lucrative pour les commerçants, pour prendre position en faveur de la solidarité, de l'humanité et contre le racisme. Touchés par les attaques racistes de Hanau et le mouvement Black Lives Matter de 2020, nous avons nous aussi ressenti le besoin d'exprimer notre position et d'utiliser l'attention portée au Black Friday pour sensibiliser le public. La première année, nous avons fermé notre boutique, proposant uniquement un t-shirt avec notre slogan : « Nous marchons tous sur la même terre. » Les années suivantes, ce message a donné lieu à des événements, des expositions photos et des produits visant à renforcer la prise de conscience de notre humanité commune sur notre planète. Cette position et ces valeurs restent inchangées.
Ce qui a changé, c'est le contexte du marché dans lequel nous évoluons en tant que détaillant de streetwear. Nous traversons actuellement une période exceptionnelle qui nous confronte à de nouveaux défis. Depuis la création d'Asphaltgold, l'industrie de la sneaker et du streetwear a connu une véritable évolution. Ce qui a débuté en 2008 par une passion s'est transformé en une success story imprévisible – et, on peut le dire avec fierté – à laquelle ont contribué de nombreux partenaires, membres de l'équipe et une clientèle incroyablement fidèle. Un produit de niche pour les passionnés de sneakers est devenu un produit lifestyle désormais incontournable. Un produit qui ne s'adresse plus seulement aux amateurs et aux spécialistes, mais aussi aux grands acteurs mondiaux. Il en résulte un marché saturé, des entrepôts pleins à craquer et la nécessité de les vider pour les livraisons à venir. Le cas échéant, cela implique des démarques importantes. Les tendances, alimentées par l'impact des réseaux sociaux, évoluent plus rapidement et sont plus imprévisibles, ce qui rend notre processus d'achat, que nous effectuons environ 8 à 10 mois avant la livraison, d'autant plus complexe.
Face aux baisses de prix drastiques et aux soldes du marché, nous sommes contraints de nous engager dans une guerre des prix pour assurer la continuité de nos activités. Car une chose est sûre : la passion qui nous animait en 2008 est restée intacte. Nous continuerons à œuvrer pour proposer une sélection de produits uniques, porteurs d’une histoire, des innovations de marques traditionnelles et des articles lifestyle soigneusement choisis, présentés dans un univers esthétique et convivial que nous souhaitons rendre accessible à travers nos boutiques et nos événements. Notre objectif est de faire vivre la communauté des sneakers et du streetwear.
En raison du Black Friday 2025, nous ne pouvons pas consacrer nos ressources à notre campagne caritative « Nous marchons tous sur la même terre » et ne pouvons donc pas accepter de dons monétaires. Le racisme n'est pas un phénomène passager. Il ne s'agit pas d'un simple phénomène, mais d'un problème persistant au sein de notre société qui exige toute notre attention. À une époque où la politique divise les individus et où les tendances discriminatoires et racistes peuvent plus facilement s'enraciner, nous tenons à préciser que notre pause n'est pas mal interprétée : nous ne tolérons aucune forme de discrimination et continuerons de célébrer et de renforcer l'unité et la diversité de notre secteur du streetwear.
Notre objectif est d'apprendre, en tant qu'équipe, à gérer la nouvelle situation du marché afin de pouvoir nous consacrer à nouveau à des domaines véritablement pertinents à l'avenir.
HISTOIRE
2020
Le racisme, c'est nul : L'année de l'attaque raciste de Hanau et du mouvement Black Lives Matter, il nous a semblé essentiel de prendre la parole. Le Black Friday 2020, notre boutique en ligne a été fermée comme d'habitude ; la sélection de baskets et de vêtements n'était pas disponible ce jour-là. À la place, en ligne comme en magasin, nous avons proposé un seul t-shirt arborant un message antiraciste clair afin de sensibiliser à l'importance de vivre ensemble sur notre planète. Comme l'indique notre t-shirt : Nous foulons tous la même terre.
2021
Suite au succès de notre première campagne du Black Friday, nous avons attiré les clients sur notre boutique en ligne grâce à une publicité percutante. Une fois sur place, cependant, ils n'ont pas trouvé de réductions, mais ont été confrontés à la question du racisme. Les 20 % de « réduction » sur chaque commande ont été reversés au Réseau européen contre le racisme.
2022
Notre message devait toucher tout le monde, c'est pourquoi nous avons créé 16 t-shirts différents reprenant notre slogan « Nous marchons tous sur la même terre » en 15 langues. Le 16e t-shirt réunissait toutes les langues en un seul modèle.
2023
La Covid-19 a rendu les événements et les rassemblements difficiles. Cela nous a permis de profiter de la période post-pandémique pour nous retrouver physiquement : « Nous dansons tous sur la même terre. » La musique et la danse unissent les gens du monde entier, sans qu'il soit nécessaire de parler une langue commune. Pour symboliser cette « Unité », nous avons créé une collection capsule et organisé une soirée après l'événement, dont l'intégralité des bénéfices a été reversée.
2024
Cette année, nous laissons parler d'elles-mêmes les images de 19 photographes exceptionnels : l'exposition « Notre humanité » présente des interprétations des thèmes « Unité et connexion. Empathie et compassion. Identité et diversité. » – des moments qui illustrent à quoi peut ressembler une coexistence harmonieuse.
MERCI
À tous ceux qui ont célébré l'unité et la diversité avec nous ces dernières années – grâce à votre aide, nous avons pu faire don d'un total de 65 000 € à nos organisations partenaires :
Le racisme n'a pas sa place dans notre monde. Nous sommes attachés à notre communauté et souhaitons continuer à renforcer la diversité et la cohésion qui caractérisent et rendent notre culture streetwear si unique.
« Le Black Friday, on fait les choses différemment. » Un message que nous sommes fiers d'affirmer depuis cinq ans : depuis 2020, nous profitons du Black Friday, journée la plus lucrative pour les commerçants, pour prendre position en faveur de la solidarité, de l'humanité et contre le racisme. Touchés par les attaques racistes de Hanau et le mouvement Black Lives Matter de 2020, nous avons nous aussi ressenti le besoin d'exprimer notre position et d'utiliser l'attention portée au Black Friday pour sensibiliser le public. La première année, nous avons fermé notre boutique, proposant uniquement un t-shirt avec notre slogan : « Nous marchons tous sur la même terre. » Les années suivantes, ce message a donné lieu à des événements, des expositions photos et des produits visant à renforcer la prise de conscience de notre humanité commune sur notre planète. Cette position et ces valeurs restent inchangées.
Ce qui a changé, c'est le contexte du marché dans lequel nous évoluons en tant que détaillant de streetwear. Nous traversons actuellement une période exceptionnelle qui nous confronte à de nouveaux défis. Depuis la création d'Asphaltgold, l'industrie de la sneaker et du streetwear a connu une véritable évolution. Ce qui a débuté en 2008 par une passion s'est transformé en une success story imprévisible – et, on peut le dire avec fierté – à laquelle ont contribué de nombreux partenaires, membres de l'équipe et une clientèle incroyablement fidèle. Un produit de niche pour les passionnés de sneakers est devenu un produit lifestyle désormais incontournable. Un produit qui ne s'adresse plus seulement aux amateurs et aux spécialistes, mais aussi aux grands acteurs mondiaux. Il en résulte un marché saturé, des entrepôts pleins à craquer et la nécessité de les vider pour les livraisons à venir. Le cas échéant, cela implique des démarques importantes. Les tendances, alimentées par l'impact des réseaux sociaux, évoluent plus rapidement et sont plus imprévisibles, ce qui rend notre processus d'achat, que nous effectuons environ 8 à 10 mois avant la livraison, d'autant plus complexe.
Face aux baisses de prix drastiques et aux soldes du marché, nous sommes contraints de nous engager dans une guerre des prix pour assurer la continuité de nos activités. Car une chose est sûre : la passion qui nous animait en 2008 est restée intacte. Nous continuerons à œuvrer pour proposer une sélection de produits uniques, porteurs d’une histoire, des innovations de marques traditionnelles et des articles lifestyle soigneusement choisis, présentés dans un univers esthétique et convivial que nous souhaitons rendre accessible à travers nos boutiques et nos événements. Notre objectif est de faire vivre la communauté des sneakers et du streetwear.
En raison du Black Friday 2025, nous ne pouvons pas consacrer nos ressources à notre campagne caritative « Nous marchons tous sur la même terre » et ne pouvons donc pas accepter de dons monétaires. Le racisme n'est pas un phénomène passager. Il ne s'agit pas d'un simple phénomène, mais d'un problème persistant au sein de notre société qui exige toute notre attention. À une époque où la politique divise les individus et où les tendances discriminatoires et racistes peuvent plus facilement s'enraciner, nous tenons à préciser que notre pause n'est pas mal interprétée : nous ne tolérons aucune forme de discrimination et continuerons de célébrer et de renforcer l'unité et la diversité de notre secteur du streetwear.
Notre objectif est d'apprendre, en tant qu'équipe, à gérer la nouvelle situation du marché afin de pouvoir nous consacrer à nouveau à des domaines véritablement pertinents à l'avenir.
HISTOIRE
2020
Le racisme, c'est nul : L'année de l'attaque raciste de Hanau et du mouvement Black Lives Matter, il nous a semblé essentiel de prendre la parole. Le Black Friday 2020, notre boutique en ligne a été fermée comme d'habitude ; la sélection de baskets et de vêtements n'était pas disponible ce jour-là. À la place, en ligne comme en magasin, nous avons proposé un seul t-shirt arborant un message antiraciste clair afin de sensibiliser à l'importance de vivre ensemble sur notre planète. Comme l'indique notre t-shirt : Nous foulons tous la même terre.
2021
Suite au succès de notre première campagne du Black Friday, nous avons attiré les clients sur notre boutique en ligne grâce à une publicité percutante. Une fois sur place, cependant, ils n'ont pas trouvé de réductions, mais ont été confrontés à la question du racisme. Les 20 % de « réduction » sur chaque commande ont été reversés au Réseau européen contre le racisme.
2022
Notre message devait toucher tout le monde, c'est pourquoi nous avons créé 16 t-shirts différents reprenant notre slogan « Nous marchons tous sur la même terre » en 15 langues. Le 16e t-shirt réunissait toutes les langues en un seul modèle.
2023
La Covid-19 a rendu les événements et les rassemblements difficiles. Cela nous a permis de profiter de la période post-pandémique pour nous retrouver physiquement : « Nous dansons tous sur la même terre. » La musique et la danse unissent les gens du monde entier, sans qu'il soit nécessaire de parler la même langue. Pour symboliser cette « Unité », nous avons créé une collection capsule et organisé une soirée après l'événement, dont l'intégralité des bénéfices a été reversée.
2024
Cette année, nous laissons parler d'elles-mêmes les images de 19 photographes exceptionnels : l'exposition « Notre humanité » présente des interprétations des thèmes « Unité et connexion. Empathie et compassion. Identité et diversité. » – des moments qui illustrent à quoi peut ressembler une coexistence harmonieuse.
MERCI
À tous ceux qui ont célébré l'unité et la diversité avec nous ces dernières années – grâce à votre aide, nous avons pu faire don d'un total de 65 000 € à nos organisations partenaires :
Le racisme n'a pas sa place dans notre monde. Nous sommes attachés à notre communauté et souhaitons continuer à renforcer la diversité et la cohésion qui caractérisent et rendent notre culture streetwear si unique.