Reinventing the sneaker – welcome Veja!

RÉINVENTER LA SNEAKER : VEJA

Veja a été fondée en 2005 à Paris par les deux amis Sébastien Kopp et François-Ghislain Morillion. Outre leurs designs épurés et leurs applications de logo réduites, les sneakers Veja sont particulièrement connues pour leur approche de production durable.

Le mot "Veja" vient du portugais et se traduit par "regarde" - et c'est exactement ce qui intéresse les créateurs de la marque. Veja veille à une chaîne de création de valeur positive sur le plan économique, écologique et social, depuis les matières premières jusqu'au consommateur final. Les sneakers sont fabriquées au Brésil dans des conditions équitables à partir de coton bio, de cuir tanné naturellement et de caoutchouc naturel - de nombreux modèles de Veja sont même entièrement végétaliens. Le tout issu d'une production durable et avec l'ambition de garantir une rémunération équitable à tous les collaborateurs de la chaîne de production.

En plus d'une production transparente et d'une rémunération équitable, Veja s'engage en faveur de l'organisation "Ateliers sans Frontières", qui s'est fixé pour objectif de veiller à l'inclusion sur le lieu de travail. Au cours des dernières années, plus de 200 personnes défavorisées ont ainsi pu (re)trouver un emploi chez Veja.

Veja a réussi à faire évoluer les mentalités dans le segment des sneakers. Les classiques V-10 et Campo sont devenus incontournables dans le paysage routier actuel, mais de nouvelles silhouettes sont déjà en projet. Avec la ligne Bastille, Veja lance en outre des éditions limitées qui apparaissent de manière saisonnière dans de nouveaux coloris et des mises à jour de matériaux. La toute nouvelle Condor fait partie du répertoire des Français - la première silhouette de Veja qui veut secouer le marché de la performance. Techniquement à la pointe de la technologie, Veja a créé avec la Condor une chaussure de course et de loisirs composée à 53% de matières premières naturelles et de matériaux recyclés. La semelle est composée à 31% de latex naturel provenant de la région amazonienne, à 30% de déchets de riz - la semelle intermédiaire ne contient que 39% de caoutchouc synthétique. La partie supérieure en Aleveomesh utilise 100% de bouteilles en plastique recyclées. L'innovation technique et l'idée de durabilité ont valu à la Veja Condor le prestigieux prix de l'innovation en janvier 2020. Prix "Product of the Year" décerné par ISPO de l'Union européenne.

Au total, Veja a vendu entre-temps plus de 4,5 millions de chaussures produites de manière durable, en utilisant plus de 470 tonnes de coton bio et plus de 300 tonnes de caoutchouc naturel provenant de la région amazonienne. Tout cela sans grandes campagnes publicitaires et avec une politique "zéro stock" : Veja contrôle de près sa propre production et ne produit que ce qui a été commandé par les boutiques. Il peut donc arriver que des chaussures soient partiellement épuisées, mais en contrepartie, la surproduction inutile et l'exploitation des ressources renouvelables sont évitées.

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