Het merk VEJA werd in 2005 in Parijs opgericht door twee vrienden, Sébastien Kopp en François-Ghislain Morillion. De twee werden geïnspireerd door het idee om het consumentengedrag van mensen op de lange termijn te veranderen en de wereld een beetje beter te maken. Het woord “veja” komt uit het Portugees en betekent “kijken” of “look” - en dat is precies waar het de makers van VEJA sneakers om gaat. Het label uit Frankrijk is gespecialiseerd in de productie en distributie van duurzame fair trade sneakers. VEJA gympen worden in Brazilië in de regio Porto Alegre onder eerlijke omstandigheden gemaakt van biologisch katoen, natuurlijk gelooid leer en natuurlijk rubber. Alle materialen zijn afkomstig van duurzame productie. Naast het gebruik van ecologisch verantwoorde materialen besteden de twee bedenkers van het merk ook veel aandacht aan een eerlijk loon voor alle werknemers. Dit geldt voor de hele productieketen: van de katoenboeren op de velden tot de leveranciers en productiemedewerkers, en ook gerecyclede plastic flessen uit grote Braziliaanse steden worden gebruikt bij de productie van VEJA-sneakers, waardoor het milieu actief wordt beschermd. B-Mesh is de naam van het bovenmateriaal waarin de PET-flessen worden verwerkt. Naast sneakers van hoogwaardige organische materialen heeft VEJA ook een eigen veganistische lijn. Bij de productie van deze sportschoenen worden geen dierlijke materialen gebruikt. In plaats van leer wordt bijvoorbeeld gewaxt katoen met een lederlook gebruikt of een materiaal dat voor 50% uit maïsafval uit de voedingsindustrie bestaat en “C.W.L.” heet. De eerste volledig veganistische sneaker van VEJA was de “Branco”. Het veganistische assortiment is sindsdien echter uitgebreid met verschillende andere silhouetten. De V-10, het populairste model van VEJA, is ook verkrijgbaar in de C.W.L.-versie.
