adidas Superstar - Moving Culture

adidas Superstar - Moving Culture

Samedi 19 juillet 1986, Run DMC fait une halte au Madison Square Garden de New York dans le cadre de sa tournée "Raising Hell", qui affiche complet, lorsque Joseph Simmons, alias "Run", arrête soudainement la musique et demande aux 20 000 fans présents d'enlever leurs chaussures et de les tenir en l'air. Un représentant d'adidas du nom d'Angelo Anastasio, invité non par hasard, n'en croit pas ses yeux : en quelques secondes, le Madison Square Garden se transforme en une mer de sneakers de son employeur. La silhouette du adidas Superstars qui fait partie intégrante du look de Run DMC et à laquelle le groupe de rap populaire a même consacré son propre hymne avec le single "My adidas" sorti deux mois plus tôt. Peu de temps après, Run DMC devient le premier musicien à signer un contrat d'endossement avec une grande marque et l'adidas Superstar, sneaker de choix du mouvement hip-hop en plein essor dans le monde entier, est un succès de vente absolu.

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Janvier 2020. Un saut dans le présent montre que la Superstar est toujours pertinente. Le spectaculaire "Supercolor Pack" de 2015, dans lequel le créateur Pharrell Williams a teinté la Superstar de pas moins de 50 couleurs différentes, a notamment consolidé le statut unique de la chaussure culte dans l'univers des sneakers. La première collaboration avec A Bathing Ape est également célébrée jusqu'à aujourd'hui et la "Super Ape Star" est vénérée par les collectionneurs du monde entier. Une silhouette qui résiste avec autant de brio à l'épreuve du temps est une rareté et pour nous, chez asphaltgold, c'est une raison suffisante pour rendre hommage à la superstar comme il se doit. Sous le slogan "Moving Culture", nous avons produit une vidéo placée sous le signe du lien indissociable entre la culture musicale et la culture des jeunes et l'adidas Superstar. Sur un tune sur mesure de Lukas Lehmann et Philipp Rittmannsperger, gérants du studio Lui Hill, une danseuse montre des Emilia Tomm montre ses talents de chorégraphe. Nous vous souhaitons un bon visionnage et vous disons "Happy birthday, Superstar" !

Origine dans le basket-ball américain

Comme il se doit pour une icône, la chaussure, également connue sous le nom de "Shell Toe" en raison de son bout en caoutchouc en forme de coquillage au niveau des orteils, possède une histoire très riche. C'est à Horst Dassler que l'on doit le fait qu'elle ait vu le jour. Le fils d'Adi Dassler était animé par l'idée de faire croître la marque fondée par son père en 1949. Après avoir pris les rênes d'adidas France, il a tenté de s'implanter aux États-Unis. Sur les conseils de son partenaire Chris Severn, un connaisseur du marché américain, Horst Dassler a fait développer une chaussure de basket-ball innovante et inédite. Les modèles Converse All Star et Pro-Keds Royal, qui dominaient le basketball à l'époque, étaient en toile et provoquaient régulièrement des blessures chez les joueurs en raison de leur manque de stabilité. La solution de Dassler : une chaussure en cuir qui ménageait les chevilles, avait une adhérence nettement plus grande grâce à sa semelle et était environ 30% plus légère que les alternatives de la concurrence.

Après sa sortie en 1964, Dassler et Severn ont été accueillis avec beaucoup de scepticisme, mais ils ont trouvé dans les San Diego Rockets un premier client pour la chaussure baptisée "Supergrip" (ou "Pro Model" dans la variante à tige haute). Petit à petit, le nouveau modèle a fait son entrée dans la NBA et lorsque les Boston Celtics ont finalement remporté le titre en Supergrips en 1969, adidas était définitivement entré dans le basket-ball américain.

Le nom de son nouveau best-seller était cependant encore une épine dans le pied de Dassler, car "Supergrip" sonnait de manière nettement moins majestueuse que les noms de modèles des concurrents. Et voilà : La Superstar était née et apportait, en plus d'une nouvelle appellation, des améliorations en termes de performance. Un contrat d'équipementier conclu en 1976 avec Kareem "Sky Hook" Abdul-Jabbar, sans aucun doute le joueur de basket-ball le plus remarquable de son époque, a cimenté la position de leader de Herzogenauracher sur le marché.

Une superstar défie les lois du marché

Même si adidas a été peu à peu détrôné dans le domaine du basket-ball à partir du milieu des années 80 (en grande partie par la marque Jordan), la popularité mondiale de la superstar n'a jamais faibli par la suite. Toujours très appréciée dans le milieu du hip-hop, les skateurs ont également découvert cette chaussure aux côtés des groupes de grunge et de punk-rock, notamment lorsqu'elle a été lancée sur le marché au tournant du millénaire sous le nom de Superstar II dans une version actualisée avec des matériaux améliorés et une languette plus épaisse et rembourrée.

Que ce soit Kareem Abdul-Jabbar, Run DMC ou Pharrell Williams, la liste des ambassadeurs de la Superstar est parsemée de grands noms et c'est un facteur décisif pour que la chaussure n'ait rien perdu de son immense rayonnement, même un demi-siècle après son lancement. adidas Superstar - Moving Culture !

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