Stussy Stock Bucket Hat

Charcoal

Lorsque l'on parle de streetwear contemporain, de ses origines et des tendances actuelles, un nom bien précis revient tôt ou tard : Shawn Stussy. Fondateur de la marque Stüssy, il n'y a guère que lui qui ait eu une telle influence sur le développement du streetwear. L'histoire de la marque commence en 1980 en Californie. Stussy est alors un surfeur passionné et construit ses propres planches pour ses amis et sa famille. Un jour, il a l'idée d'écrire son nom de famille sur les planches afin de faire un peu de publicité pour lui et son équipe de surfeurs. Le légendaire logo Stüssy est né. Suivent ensuite des t-shirts et des shorts de bain, qui sont également très bien accueillis par la communauté de surfeurs & skateurs de Laguna Beach. En très peu de temps, Stussy se fait ainsi un nom dans toute la région. Il vend les t-shirts et les shorts depuis son espace de cofférence et n'a jamais de plan d'affaires. Il fait simplement ce qu'il a envie de faire et ce qui plaît - et avec succès. Peu de temps après, il s'associe avec son ami Frank Sinatra (aucun lien de parenté avec "le" Frank Sinatra) et commence à distribuer sa marque dans des magasins locaux. Il ne faut pas longtemps pour que l'on trouve Stüssy dans les showrooms de plusieurs grandes villes américaines. Stussy puise son inspiration dans différentes sous-cultures et dans le style de vie urbain des années 80. Le b-boying, le hip-hop et le graffiti sont autant d'influences que la culture rasta ou des artistes comme Keith Haring. Quelques années plus tard, Stüssy réalise déjà un chiffre d'affaires de plusieurs millions. Aujourd'hui, la marque est devenue incontournable dans le monde du streetwear. Elle a ouvert la voie à d'autres grandes marques et a quasiment réinventé la mode pour les jeunes de l'époque. Shawn Stussy a certes démissionné de son poste de président de l'entreprise en 1996 et a vendu sa part à Sinatra. Mais aujourd'hui encore, le logo mondialement connu est constitué du tag que Stussy a gribouillé sur les planches de surf en 1980 sur un coup de tête. Entre-temps, la gamme de produits ne se limite plus depuis longtemps aux planches de surf et aux t-shirts tagués. Elle s'appuie également sur des collaborations réussies avec des marques comme DC, Nike, Patta, Levi's, Vans ou Bape, Stüssy peut regarder en arrière. On peut dire en toute bonne conscience que Shawn Stussy a durablement marqué le monde de la mode et que de nombreuses grandes marques profitent de son travail de pionnier.