Welcome to Asphaltgold, Free&Easy!
Lebron James überlässt nichts dem Zufall. Und so war es auch kein Zufall, dass der Basketball-Superstar im Mai 2018 auf der Pressekonferenz nach dem glatten 4:0-Sieg seiner Cleveland Cavaliers gegen die Toronto Raptors im NBA-Conference-Halbfinale die "Don't trip"-Kulthat der Streetwear-Brand Free&Easy trug. "Bleib locker" heißt der Claim sinngemäß, den King James den Journalisten, die seine Form öffentlich angezweifelt hatten, auf subtil-charmante Art und Weise nonverbal entgegenhielt. Genau diese Laidback-Attitüde aus Californian Cool und 70s-Surf-Heritage ist es, die die Philosophie von Free&Easy ausmacht. Wir sind mehr als froh, die Brand ab sofort in unserem Apparel-Portfolio zu führen!
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Inzwischen spielt Lebron James bei den LA Lakers und damit in der Heimatstadt von Free&Easy. Das Mastermind hinter der Brand ist Kevin Circosta, der sehr lebendige Erinnerungen an den "Lebron-Effekt" hat. "Als ich aufgewacht bin, hatte ich unzählige Emails und Instagram-DMs", so Circosta. "Ich wusste sofort, dass da 'was Besonderes passiert war." Alle Colorways der "Don’t Trip"-Hat waren über Nacht ausverkauft.
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Die modischen Vorlieben der Stars kennt Circosta in- und auswendig. Vor der Gründung von Free&Easy half Circosta als kreativer Berater Größen wie Beyoncé & Jay-Z, Paul McCartney oder Kurt Cobain ihre Marken aufzubauen. Bei seinem eigenen Label setzt Circosta vor allem auf Surf-Style und seine bunten Farben. Die Hoodies, Sweater, Sweatpants & Co. tragen die Sonne Kaliforniens in ihrer DNA – nicht zuletzt, weil Free&Easy seine Pieces lokal in Los Angeles produziert.
In Sachen Kollaborationen geht Free&Easy gerne ungewöhnliche Wege. Vom eigenen Bier mit der Brauerei Common Space aus LA bis hin zu einem 80s-Retro-Bike mit State Bicycle Co. haben Circosta und sein Team bereits Terrain abseits des reinen Fashion-Kontexts betreten.
Wir sind gespannt, was von der Brand aus LA in Zukunft noch so kommt. Egal, was es ist: es kommt alles zu seiner Zeit. Ein Schritt nach dem nächsten. "Don't trip" eben. Welcome to Asphaltgold, Free&Easy!
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Autor: Asphaltgold |